【燕京啤酒跨界汽水赛道，破局之路挑战重重】炎炎夏日，碳酸饮料销售旺季来临。众多品牌新品同质化高，但跨界做饮料成行业趋势。燕京啤酒为顺应年轻消费群体饮品新趋势，今年实施“啤酒 + 饮料”组合营销策略，3 月跨界推出新品“倍斯特汽水”，视为进军饮料赛道重要落子。 饮料赛道成快消品战略战场，能精准卡位年轻消费群体，坐拥流量红利，构建万亿级消费网络。行业数据回暖，成资本与品牌追逐的“价值洼地”配资论坛是什么，不过市场竞争激烈，跨界者面临考验。 燕京啤酒高调跨界入局，原因有三。一是汽水市场销量可观，竞争对手北冰洋 2023 年销售额突破 6 亿，2024 年销量达 600 万箱；燕京啤酒对标大窑，2024 年大窑营收破 50 亿。年轻人是消费主力，燕京啤酒想借此绑定年轻群体。 二是汽水市场扩容空间大，处于红利释放期。2024 年全球碳酸软饮料市场规模 2429.14 亿美元，预计 2029 年达 3507.76 亿美元，国内碳酸饮料行业集中度下降，本土品牌迎机遇。燕京啤酒想分得一杯羹，打造第二护城河。 三是啤酒生意遇瓶颈，燕京啤酒急需培育第二增长极。2022 - 2024 年，其营收增速逐年下滑，啤酒销量增速也下探。中高档产品依赖燕京 U8，该产品销量增速不断下滑，未来面临更大压力。 燕京啤酒虽早布局饮料产业，但仍未跳出啤酒核心大盘。2024 年啤酒业务营收占比 90.21%，茶饮料业务营收占比仅 0.72%。其用做啤酒思维卖汽水，采用产销一体策略铺线下渠道，线上渠道短板明显。 饮料市场竞争激烈，国际巨头占据约 90%市场份额，国产汽水品牌竞争也激烈。且跨界品牌增多，重庆啤酒、乌苏啤酒等都有动作，市场将更“内卷”。 燕京啤酒押注汽水跨界突围不易。从产品创新看，雀巢、立顿、元气森林等都通过解决用户痛点开创品类，而倍斯特汽水与竞品差异不明显。从消费者忠诚度看，年轻人忠诚度低，燕京啤酒难仅靠一款产品长久抓住他们。 燕京啤酒 2019 年提出“二次创业”目标，2022 年计划 2025 年前完成蜕变，如今仅剩半年时间。作为市值超 350 亿的啤酒巨头，2025 年能否成为碳酸饮料市场“黑马”，有待时间和市场检验。
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